Je to internetová klišé: "pokud neplatíte za něco, co nejste zákazníkem, jste prodaný produkt." A je to pravda, ale nevysvětluje, proč vás internetové společnosti neustále sledují.

Ano, neplatíte společnosti jako Google a Facebook pro vyhledávání a sociální sítě. Lidé, kteří je platí - jejich zákazníci - jsou firmy, které kupují reklamy. Je však možné "být výrobkem" a stále přináší prospěch celkově a společnosti, které platíte, mohou také porušovat vaše soukromí strašidelným způsobem. Moderní web má spoustu problémů, jistě, ale uživatelé, kteří jsou výrobkem, nejsou hlavními.

Být produkt není nový

Reklama není jedinečná pro internet. Televize a rádio měly reklamy po celá desetiletí a většinu času byly 100 procent zdarma pro veřejnost. Noviny, přestože nejsou zdarma, se zpravidla neúčtují natolik, aby pokryly tisk a dopravu: reklama je místo, kde jsou skutečné peníze (nebo alespoň byly).

Ve všech těchto případech je publikum výrobkem skoro od začátku a publikum těšilo: dostali zábavu a informace zdarma, nebo alespoň za mnohem nižší cenu, než by jinak. Spotřebitelé pochopili, že obchodují a shledali, že to stojí za to.

Internet je stejný způsob: služby jako Google a Facebook jsou zdarma kvůli reklamám. Milióny lidí by k nim neměli přístup, kdyby tomu tak nebylo.

Nyní online model inzerce není bez problémů. Cílené reklamy jsou mnohem cennější než reklamní, a tržní pobídky znamenají, že společnosti shromažďují co nejvíce informací o vás s cílem lépe zpeněžit své služby. Výsledkem je bezprecedentní sledování.

Ale to znamená, že veškerá reklama je špatná? Nepochybuji. Dohled je problém, ne reklama, a je to problém, který věřím, že by společnost měla brát vážně a pokusit se řešit. Odstranění reklamy však není praktickou odpovědí.

Společnosti, které zaplatíte, také komoditizují vaše údaje

Mohl byste argumentovat, že se mýlím a říkám, že se nic z toho neděje, pokud spotřebitelé zaplatili za produkty přímo za služby. O tom: spousta firem, které zaplatíte za věci, shromažďuje také údaje o vás a pomocí těchto údajů získává více peněz.

Například Amazon pečlivě sleduje vše, co děláte na webu, a používá je k tomu, abyste zjistili, jaké věci chcete koupit. To platí bez ohledu na to, zda platíte za Amazon Prime.

A nemůžete sledovat sledování nakupováním offline. Cíl sleduje například nákupní návyky a údaje, které shromažďují, mohou být přímo invazivní. Někdy Target vyvine, že ženy jsou těhotné předtím, než samy ženy vědí.

Netflix obsedantně sleduje vaše zvyky při sledování a používá to, aby Vám doporučil přehlídky a rozhodl se o tom, jaké představení by měly udělat. Dokonce zobrazují různé miniatury a přívěsy pro přehlídky založené na vašich sledovacích návycích, aby vás lépe přesvědčili, abyste mohli sledovat.

To jsou všechny společnosti, na které pravidelně dáváte peníze a používají stejnou taktiku sledování jako Facebook a Google. Možná nebudete jejich produktem, ale budete sledováni stejně.

Vaše pozornost je cenná

Nic z toho není argumentovat, že "jste výrobkem" je špatná věc, kterou je třeba mít na paměti. Naopak: myslím, že je to zásadní. Vaše pozornost je cenná, což je důvod, proč to tech společnosti chtějí, a to byste měl mít na paměti.

Každá technologická společnost má program a navrhuje své produkty, které slouží této agendě. Společnosti, které podporují reklamu, mají motivaci věnovat co nejvíce pozornosti. Ale někdy to, co slouží takové společnosti, je opravdu nejlepší navrhnout nejlepší produkt.

Pochopení toho, co motivuje technologickou společnost, je užitečné, ale je ještě důležitější vědět, co vaše agenda je. Když se procházíte přes Facebook, zeptejte se sami sebe, co z toho děláte, a zjistěte, zda stojí za váš čas. Totéž platí pro každou službu, kterou používáte, nebo pro média, které konzumujete, ať platíte za to, nebo ne.

Foto kredit: BrAt82 / Shutterstock.com, Hadrian / Shutterstock.com

Nejlepší Tipy:
Komentář: