Spotify je skvělý. 10 dolarů měsíčně dostanete přístup k téměř všem hudbě, kterou kdy udělal, a vy jste hotovi. Takovou věc nebudeme mít za televizní pořady a filmy.

Nebylo by hezké, kdyby vám jeden z předplacených 10 dolarů mohl získat všechny televizní pořady a filmy, které jste chtěli? Mnoho lidí si myslelo, že se Netflix změní, a upřímně je nemůžeme obviňovat. Když společnost Netflix spustila službu streamingu, byla to skutečná smorgasbordová stanice, která nabízí přístup k téměř každé televizní show, kterou si dokážete představit. Knihovna se od té doby každoročně snižuje, i když Netflix utrácí více a více peněz. Netflix plánuje v letošním roce vynaložit 8 miliard dolarů na původní obsah, což znamená, že do konce roku bude mít kolem 700 originálních filmů a televizních pořadů.

Které se fanoušci ptají: proč se stále častěji objevují přehlídky a filmy, které už milují? Proč Netflix právě tento obsah koupí, místo aby vynaložil všechny tyto peníze na původní programování? Jinak řečeno: proč se Netflix nemůže stát TV Spotify?

Odpověď je v podstatě v tom, že je v sázce příliš mnoho peněz.

Hudební průmysl byl zoufalý

Příběh hudebního průmyslu je známý: masivní růst řízený CD v 90. letech, následovaný digitálním hnacím útlumem počátkem roku 2000. Zde je graf z RIAA, který ukazuje, jak vypadá:

Tmavá modrá, která dominuje v devadesátých letech, představuje prodej CD, a růžové a purpurové, které v posledních letech představují předplatné. Tyto peníze nezahrnují pokrytí toho, co bylo ztraceno, ale roste v průmyslu, který jinak klesá.

To je důvod, proč je hudební průmysl ochoten hrát si s firmami, jako je Spotify: potřebují něco zabránit ztrátám. Jistě: každá osoba v USA, která platí 10 dolarů, bude představovat zlomek příjmů z CD za 90 let, ale je to lepší než nic. A kdo ví? Pokud růst přetrvává a ceny streamingu nakonec rostou, možná se hudební průmysl vrátí tam, kde to bylo.

Televizní a filmové společnosti jsou větší než celý hudební průmysl

Podívejme se znovu na tento graf - všimněte si, že rok 1999 byl pro americký rekordní průmysl nejvyšší. Ten rok viděl, že průmysl získal téměř 15 miliard dolarů, z nichž většina se skládala z prodeje CD.

Disney získala v roce 2017 55,7 miliardy dolarů. Společnost Comcast, která vlastní společnost NBC Universal, získala 84,5 miliardy dolarů. Viacom získala 13 miliard dolarů.

Hudební průmysl byl a stále je masivní, ale dokonce ani v roce 1999 se celý sektor ve skutečnosti ve srovnání s jednotlivými hráči v televizním a filmovém průmyslu vůbec neporovnává.

Tyto obrovské mediální společnosti jsou ty, které vlastní práva na v podstatě všechny televizní pořady a filmy, které jste kdy milovali, a tyto společnosti nemohou začít udržovat tuto úroveň výnosů v budoucnosti, kdy veškerý obsah stojí pouze 10 dolarů měsíčně ( nebo dokonce $ 20 nebo $ 30).

Tvorba televizních nákladů více než dělá hudbu

Dalo by se říci, že je to všechno kvůli chamtivosti, a ty bys nebyl úplně špatný. Ale také stojí za zmínku, že náklady na tvorbu kvalitního video obsahu jsou mnohem vyšší než náklady na tvorbu hudby.

Mohli byste, hypoteticky, sestavit a nahrát hit album ve vaší garáži právě teď na několik tisíc dolarů. Potřebujete spoustu talentů, poměrně cenově dostupné vybavení a nástroje a počítač pro míchání všech věcí.

Totéž nelze říci o televizním pořadu, alespoň ne o tom, který by se pravděpodobně stal populární u masového publika. Potřebujete herce, spisovatele, více režisérů, umělce speciálních efektů, posádku atd. Potřebujete kamery, kostýmy, osvětlovací zařízení ... máte tu nápady.

Vysoce kvalitní televizní drámy stojí mezi 5 a 7 miliony dolarů za hodinu, zatímco sitcom s jedním kamerou stojí kolem 1,5 milionu dolarů. To je vysoká překážka vstupu, což znamená, že se mohou angažovat pouze podniky s hodně peněz v ruce. A tyto společnosti po tom, co něco udělají, mají veškeré podněty k tomu,

Model předplatného kabelové televize poskytl společnostem tyto peníze po dlouhou dobu: domácnosti zaplatily kdekoli od 50 do 150 dolarů měsíčně za obsah a sledovaly reklamu navíc. Netflix účtuje pouze 10 dolarů za měsíc a skvěle nemá žádné reklamy.

Netrpí příliš mnoho matematiky: příjmy společnosti Netflix se nebudou brzy přidat do stejné částky.

Z toho důvodu může každá společnost, o které si myslíte, spustit vlastní streamovací službu právě teď. Z hlediska spotřebitelů je to naštvaná: všechny tyto služby zvyšují náklady na kabelové předplatné, které některé lidi vybízejí k tomu, že řezání kabelů ztrácí svůj lesk. Realisticky však nikdy nebude pracovat jinak.

Televizní sítě nepřijaly vážně Netflix. To se změnilo.

Existuje důvod, proč Netflix využíval tolik skvělého obsahu: dostali mnoho. V prvních dnech vysílání televizních stanic nebyly vážně hromaděny on-line přenosy, takže byli více nebo méně šťastní, že by vzali peníze, které by jim Netflix nabídl. Byl to bilanční ekvivalent peněz nalezených v gaučových polštářcích: bylo by to bláznivé, kdybyste to nebrali.

Ale pak se něco stalo: lidé viděli, jaký obsah Netflix nabídl za tolik peněz a začal upouštět kabelové předplatné. Příjmy z kabelů klesají a společnosti, které vlastní obsah, chtějí někde získat peníze.Požadujete, aby společnost Netflix zaplatila více za obsahová práva, je zřejmým řešením. Pokud Netflix nebude platit, žádný problém: někdo jiný, nebo mohou spustit vlastní službu.

Který je o tom, kdy Amazon vstoupil na streamingový trh, a začal kupovat práva na to, že Netflix měl předtím. Společnost Comcast začala nabízet obsah vysílání NBC ke kabelovým účastníkům, aby udržel tento model naživu. CBS se vydala a vytvořila vlastní streamingovou službu pomocí nové výstavy Star Trek, která ji propaguje.

A pak je tam slona ve výši 55 miliard liber: Disney. Zprávy uvádějí, že hodlají zahájit vlastní streamovací službu. Ve filmech ESPN, Pixar, Star Wars, Marvel a, jo jo Disney karikatury, tato věc najde velkou skupinu lidí, kteří budou ochotni platit peníze každý měsíc - a to je ještě předtím, než dokonce mluvíme o tom, že Disney může kupovat Fox.

S touto velkou pákou můžete sotva očekávat, že Disney se bude vyrovnávat se snížením čistého zisku společnosti Netflix o 10 dolarů měsíčně. Ne: Disney zahájí svou vlastní službu, použije svůj masivní zpětný katalog jako pákový efekt a přímou hotovost. Podívejte se na celý televizní a filmový průmysl a uvidíte, jak se tento vzor opakuje: každá společnost doufá, že jejich zpětný katalog dokáže přesvědčit lidi, aby zaplatili za streamingovou službu.

To je důvod, proč nikdy nebude Spotify pro televizní pořady a filmy - přinejmenším na cenu 10 dolarů za měsíc. Společnosti neposkytnou Netflixovi cenné majetek za to málo.

To mimochodem je důvod, proč se Netflix právě zaměřuje na původní obsah. Musí vlastnit svůj vlastní katalog, aby měli šanci ve válkách. Je to naštvaná, že nemají tolik věcí, které už milujete, ale musí vás přivést k lásce, kterou vlastní, aby přežili dlouhodobě.

Jeden rozumný odběr pro neomezenou televizi a filmy zní skvěle. Ale pokud se něco nezmění, nebude se to stát brzy.

Fotografický kredit: Concept Photo, Antonio Guillem

Nejlepší Tipy:
Komentář: